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库克:砸160 亿美元救iPhone
时间: 2019-08-09

  将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 据新浪美股报道,苹果公司今年计划投入超过 1

  据新浪美股报道,苹果公司今年计划投入超过 160 亿美元用于研发。其季度收益报告显示,苹果在第三季度的研发支出达 42 亿美元,为历史之最,占总收入的 7.6%。

  苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)此前在第三季度财报电话会议上曾表示,苹果将继续增加投入用于研发,改善用户体验和加大产品与服务的市场竞争力。

  近些年,苹果一直被指责创新乏力,香港马会开奖资料,产品更新挤牙膏,研发上的持续加注是否会让苹果重回“创新”巅峰,至今还是一个谜。

  苹果创立之初,只是一家电脑公司,甚至濒临破产,谁也不会想到在乔布斯的拯救下,苹果革新了世界,深刻影响电脑、音乐和智能手机三大行业,“创新”曾是苹果的代名词。

  1977年,苹果以Apple 2 开创了个人电脑先河,在苹果的引领下电脑成为个人家庭标配。2001 年,iPod 配合 iTunes 推出,一举拿下数码音乐的半壁江山。

  2007年,苹果发布了其迄今已来影响力最大的产品 iPhone。iPhone 正面只有 Home 键和屏幕,改变了人们对手机的认知,也彻底改变了人们的生活方式。随之而来的,还有 iOS 操作系统,不过那个时候 iOS 还叫做 iPhone OS。

  2008年,乔布斯从信封中取出了当时世界上最薄的笔记本电脑 MacBook Air,令世界震惊。

  2010 年,苹果推出了 iPhone 4,苹果手机开始使用自研的 A 系列芯片,在性能上远超其他手机。

  在此之前,iPhone 的芯片都由三星、AMD 等第三方供应,性能远比诺基亚要好。但苹果依旧自主研发了 A4 处理器,相较于三星的 S5PC110,A4 将L2 缓存由 S5PC110 的 512KB 扩大为 640KB,成为当年最为强悍的“单核之王”。在此基础上,iPhone 开始风靡全球,而诺基亚逐步跌落神坛,于 2014 年“卖身”微软。苹果 A 系列芯片也从此成为手机芯片的最强存在。

  2017 年是 iPhone 彻底更新换代的一年,iPhone X 取消了苹果沿用十几年的 Home 键,并且搭载了异形全面屏,采用面容识别解锁。

  苹果在研发上的投入,让其产品在过去的十几年里一直引领潮流,甚至成为其他厂商借鉴的对象。据估计,2005 年苹果花了 1.5 亿美元打造首款 iPhone,这对当时的苹果来说是一笔巨款。

  苹果从一家电脑公司,到推出 iPhone,再到构建了软件服务生态,涉足芯片、AI 等技术,其中多次带来了科技领域的革命性更新,其创新能力确确实实让人佩服。然而,研发支出增加的同时,第三季度 iPhone 的销量却出现下滑,收入较去年同期也下降了 12%。其中最大的原因就是,人们觉得苹果在创新上似乎逐步在走向没落。

  18 年上半年,国产手机开始摆脱苹果引领潮流的影响,尝试新技术。其中,最为让人赞叹的是 OPPO Find X 和 vivo NEX 在全面屏上的探索,他们分别推出了滑动和升降式摄像头的全面屏解决方案。

  而 18 年下半年到 19 年上半年,国产手机开始在创新领域全面爆发,不断有新的研究成果应用、推出。其中,华为的 3 摄、4 摄,50 倍光学变焦摄像头,首款 5G 双模组组网手机,多项技术齐开花。反观 2018 年甚至今年的 iPhone,在功能上依旧只是普通升级。最为让人失望的是,iPhone 竟然在 5G 应用上落后一众手机厂商一个身位。

  iPhone 在设计上陷入瓶颈,落后于其他手机厂商的苗头早已显现。16 年,iPhone 配备双摄,但 HTC 早在 14 年就推出了双摄;而 iPhone 的无线充电技术,也是落后三星好几年。可以看出苹果在部分技术领域落后其他厂商,其研发创新能力再也不如从前。

  苹果公司的整体产品战略相较其他公司总是慢了一拍。最明显的例子,便是17年苹果才推出HomePod,距离亚马逊14年推出第一款智能音箱整整慢了3年。而自动驾驶project titan项目,也还处于跟进追随谷歌等公司的步伐。苹果已经不仅是手机设计、研发落后,其涉及的大多领域也基本处于落后一步的水平。

  iPhone 迭代如此缓慢,苹果的整体产品战略也慢人一步,高达 160 亿美元的研发投入,去了哪?

  首先,苹果每年例行更新 iPhone、MacBook、iPad 等产品线,需要花费不少经费。在相关产品线的元器件上,苹果也投了不少钱。最近,苹果宣布将进行近些年来最大的一笔收购,将英特尔智能手机基带调制解调器芯片业务收入囊中,其中包含英特尔的 1700 项基带芯片专利以及 2200 名员工。单单这一笔收购,就花去了苹果 10 亿美元。

  苹果将会在 iPhone 上砸更多的钱,例如在 2020 年取消刘海屏、推出屏下摄像头技术等。同时,苹果在跟高通和解以后,依旧收购了英特尔的 5G 手机基带业务,为的就是不受制于人,让 iPhone 在 5G 时代同样保持领先优势。

  问题是,苹果研发的这些技术,其他厂商已有成果。苹果的屏下摄像头技术方兴未艾,然而现在已有两家国产手机厂商展示了工程机;另一方面,苹果的 5G 手机才刚刚开始起步,他的竞争对手们已经开卖 5G 产品。

  其次,苹果在概念新产品上或将消耗巨额的研发费用。苹果要跟上时代的发展,必须在不同领域、不同产品线上不断尝试。

  目前苹果手里还有很多神秘项目,例如钻研自动驾驶的 Project Titan,研究虚拟现实技术的 AR 眼镜等。从长远来看,苹果的这些项目很可能会成为王牌,由于其拥有卡位市场的重要意义,所以就算没有带来任何实质上的收益,苹果也不会中止资金投入。

  5月份,外媒曝光苹果正在美国加州建造大型的室内测试场地,主要目的是为了开发新的电池技术。显然,这又是一笔不菲的支出。

  最后,苹果还需要为那些落后于行业的技术砸钱。说来也尴尬,苹果早在2011 年便发布了智能语音助手 Siri,但没想到今天的 Siri,却是行业垫底。就功能上来说,Siri 无法做到上下文语义理解,无法理解多层级的语音命令,因此业界人士送出外号:人工智障。

  与之对比的是,荣耀手机早已使用“AI系统”,利用 AI 能力提升系统流畅度和响应速度;阿里、百度等企业将AI技术应用到智能音箱之中,这些产品能够和我们多轮对话,而且还不需要唤醒词。

  不光是 AI 技术落后对手,在 IoT 布局上,苹果也是“起了大早赶了晚集”。

  亚马逊、谷歌和阿里的智能音箱产品早已遍布全球,而且还打造了对应的智能家居生态。虽然苹果也有智能音箱 HomePod 和 HomeKit 接口,但在生态影响力上无法和对手相比,处于明显劣势。

  HomePod 在美国市场仅有 5%的占有率就足以说明问题,相比之下亚马逊的产品占比高达 66%,谷歌也有 29%。

  亡羊补牢为时未晚。2018 年,苹果从谷歌挖走 John Giannandrea,整合成立 AI/ML 团队,负责苹果机器学习和人工智能战略。为了在弱势领域追赶对手,未来苹果要投的钱还有很多。

  苹果固然有诸多光辉事迹,在第一部分里小雷已经介绍得非常详细。但过去的辉煌无法掩盖现在的问题,苹果现有的产品战略布局,无论是旧有的产品线,还是涉足新领域,都慢了其他科技公司一大步。创新力不足让 iPhone 的全球市场份额不断下滑,唱衰苹果的声音越来越多。

  通过收购、或者跟进其他公司的产品战略,苹果暂时不会掉队,但人们期待着的苹果重新拿出一款,让世界所有人为之赞叹的产品,自从 iPhone4 以后,人们一直在等待,苹果的第二次高光,带领世界变革。但尽管苹果研发投入的钱越多,人们却越来越不相信苹果能够创造新的产品。

  苹果落人一步,或许是公司工程师文化的衰落,也或许是在库克掌管之下,公司文化从“追求创新”转变成“追求利润”。然而只是跟上节奏显然是无法满足粉丝对苹果的期待,他们想见到的,还是更具创造性和前瞻性的苹果产品。

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